Google AI Mode: Cómo preparar tu web para el futuro del SEO y las compras por IA
Después del Google I/O 2025 y de las últimas directrices oficiales sobre su nuevo buscador con inteligencia artificial, queda clarísimo: el SEO como lo conocíamos está cambiando radicalmente. Pero no te asustes, que no todo es malo. De hecho, si has venido haciendo las cosas bien (contenido útil, web bien estructurada, autoridad real…), estás más cerca del éxito que nunca.
En este artículo te explico cómo afecta Google AI Mode a tu web, qué puedes hacer desde ya para prepararte y por qué esta es una oportunidad única para destacar mientras otros aún ni se enteran.
Tabla de contenidos
¿Qué es Google AI Mode y por qué deberías preocuparte?
AI Mode es la nueva experiencia de búsqueda impulsada por la IA de Google, basada en Gemini 2.5. Ya está activa en EE.UU. y podría llegar a otros países (como España o LATAM) en cuestión de meses, de hecho, solo pasaron 3 meses entre el lanzamiento de AI Overviews en EE.UU. y el Reino Unido.
Esta nueva búsqueda:
- No te lanza un listado de enlaces.
- Sintetiza respuestas completas directamente en el buscador.
- Personaliza los resultados según tu historial, contexto y preferencias.
- Permite comprar, reservar o actuar sin salir de Google.
El tráfico ya no es lo que era…
Hay que decirlo claro, con AI Mode, las tasas de clic van a caer. ¿La razón? La gente ya no necesita hacer clic para obtener una respuesta.
Esto tiene 3 implicaciones clave:
- Visibilidad ≠ tráfico, pero sigue siendo valiosa. Tu marca o web puede ser mencionada en la respuesta de la IA sin que el usuario haga clic… pero tú ya influiste en su decisión.
- La atribución será difusa, si no imposible. Lo que antes era un funnel claro ahora es más nebuloso.
- Solo el contenido claro, estructurado y confiable tendrá cabida en los resultados de AI Mode.
Ask it to shop for you, la función que más debería importarte para tu e-commerce
Entre todas las novedades, hay una que realmente podría cambiar el juego del e-commerce; ‘Ask it to shop for you‘. Esta función permite que los usuarios le pidan a la IA que les busque opciones de compra, y la IA responde con resultados curados que incluyen:
- Precios en tiempo real
- Disponibilidad y variantes (talla, color, etc.)
- Valoraciones y reseñas
- Fotos, vídeos y hasta pruebas virtuales
- Elementos visuales como pruebas y vistas de productos en 3D
Si tu web no tiene contenido optimizado para ser leído por la IA… simplemente no aparece.
¿Qué necesita tu web para estar en ese “modo compras”?
- Feeds de productos completos y actualizados, con stock, precios y variantes.
- Datos estructurados (Schema) para productos, imágenes, vídeos, valoraciones…
- Contenido visual de calidad (fotos reales, vídeos demo, comparativas…).
- Contenido de confianza: opiniones, autoridad, enlaces legítimos, reputación online.
La IA hace la investigación por el usuario
Aquí viene el cambio más bestia. Google AI Mode no responde a una sola consulta, sino que:
- Divide la consulta en subtemas
- Lanza docenas de búsquedas internas
- Genera una respuesta compuesta de toda esa información
Por eso, cuanto más contenido útil y especializado tengas en distintas partes de tu web, más probabilidades tienes de aparecer en esas micro-consultas invisibles.
En este nuevo modelo, tener profundidad temática y amplitud es fundamental. Tu marca debe aparecer en redes, foros, medios, vídeos… cuanta más visibilidad externa, mejor.
El contenido genérico o generado por IA barata no sirve. La IA de Google premia la autoridad real y las voces con experiencia.
¿Por dónde empezar?
Si estás pensando, Vale, todo esto suena genial… pero, ¿qué hago ahora?, aquí van algunos pasos prácticos:
🔧 Refuerza tu base técnica
- Asegúrate de que tu sitio sea totalmente indexable y usable.
- Mejora tus datos estructurados, especialmente para productos, vídeos y FAQs.
🛒 Optimiza tu contenido para la IA compradora
- Usa feeds dinámicos de producto con actualizaciones en tiempo real.
- Añade reseñas, ratings y contenido generado por el usuario.
- Incluye FAQs bien estructuradas con preguntas reales.
📹 Invierte en contenido multimodal
- AI Mode favorece búsquedas con imagen, vídeo y voz.
- Crea vídeos explicativos, comparativas de productos, guías visuales…
📊 Prepárate para un mundo sin métricas claras
- En EE.UU., los enlaces de AI Mode no envían referrer, lo que impide a Analytics o Adobe capturar ese tráfico.
- Google Search Console sí registrará impresiones y clics, pero no los separa de los resultados tradicionales.
- Combina GSC, datos on-site y herramientas externas para medir impacto real.
Conclusión y Claves
- AI Mode convierte a Google en un motor de decisiones, no de búsqueda.
- El clic ya no es el objetivo. Ser visible y fiable es lo que importa.
- Si no estás en los resultados generados por IA, no existes en el nuevo recorrido del usuario.
- Prepara tu contenido, estructura y reputación para que la IA te elija.
- Este es el momento de adelantarte a los cambios y construir presencia real en un entorno cada vez más controlado por algoritmos.
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