¿Es importante el número de palabras para el SEO?
En el mundo del posicionamiento SEO, las principales estrategias en la elaboración de contenido están en constante cambio a medida que el algoritmo de Google se actualiza.
Una de las dudas más comunes y que más debate ha generado respecto al posicionamiento SEO es la que atañe a la longitud de los textos. Es probable que hayas escuchado más de una vez a expertos en marketing digital ofrecer consejos sobre cómo mejorar el posicionamiento en el buscador siguiendo unas pautas en el recuento de las palabras utilizadas, pero: ¿afecta realmente el número de palabras escritas al posicionamiento orgánico?
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Entonces… ¿Es el número de palabras un factor en el ranking?
John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google, ha confirmado en diferentes ocasiones que el número de palabras no es un factor considerado por el algoritmo de búsqueda. Concretamente, el experto afirma que “añadir texto sin más a una página no la hace mejor”. Por tanto, más que preocuparse por la extensión del texto de una página, el algoritmo de Google prima la relevancia, originalidad y calidad del contenido.
A pesar de esta confirmación por parte de una autoridad en Google, existen múltiples herramientas y sitios web especializados en el SEO que sugieren utilizar textos extensos. ¿Por qué? La realidad es que, aunque no se trate de un factor directamente relacionado con el ranking en Google, existen ciertos argumentos para afirmar que utilizar textos largos podría mejorar la posición del contenido de forma indirecta. El motivo que respalda esta argumentación es que un texto extenso ayuda al algoritmo de Google a entender la de qué trata el contenido, así como también ayudará del mismo modo escribir textos comprensibles y bien redactados. Además, y aunque el número de palabras no sea un factor directamente influyente en el ranking de Google, un estudio de HubSpot sí sugiere que los contenidos más extensos tienden a ser más compartibles y atractivos a recibir links; lo que sí supone un factor de gran peso para el posicionamiento orgánico.
Las reglas a seguir en el recuento de palabras
A estas alturas es posible que no te quede claro si es importante o no el número de palabras en el contenido. Lo cierto es que no hay una regla de oro a seguir en este aspecto, sino que lo más adecuado será atender al estudio de palabras clave, lo que hace la competencia y el rendimiento anterior para determinar el mejor rango de conteo de palabras de su contenido.
Lo que sí parece claro es que a mayor extensión del contenido mayor es la posibilidad de cubrir el tema del que trata con más profundidad y puntos de vista, lo que supone la posibilidad de competir por un mayor número de palabras clave.
Por tanto, contenidos más extensos son más propicios a competir por palabras clave de tipo “long-tail”, o cola larga, y que cuentan con una menor competencia y una mayor tasa de conversión. Como bien nos confirma SEMrush en su web Suelen ser palabras clave mucho más fáciles de posicionar que las principales y muy atractivas para sitios web nuevos o que no cuentan con una gran visibilidad en Google.
De este modo, sería muy difícil clasificar para “comprar ropa”, pero al orientarse a palabras clave de tipo long-tail como “comprar ropa al por mayor”, o “comprar ropa online barata”, las posibilidades de atraer visitas aumentan ya que será más fácil posicionarse y, además, estas ofrecen una mayor segmentación.
Observa a tu competencia
Para saber cuál es la extensión recomendada para un contenido, investigar la que utilizan los competidores mejor posicionados es una buena estrategia.
Muchas herramientas de investigación de palabras clave y optimización de contenido brindan el recuento de palabras de los artículos de mayor rendimiento para cualquier palabra clave determinada.
Estudia la intención de búsqueda
Además de estudiar lo que hace la competencia, también se debería de investigar cual es la intención de búsqueda para la palabra clave a la que se apunta. De este modo se puede definir qué contenido es útil y relevante para los usuarios y ayudará a definir una estrategia SEO asociada a las palabras clave.
En lo que se refiere al número de palabras, la intención de búsqueda puede ayudar a decidir si seguir el ejemplo de la competencia o diferenciar el contenido por su longitud, pudiendo optarse por crear contenido más corto pero que apunte más rápido para las palabras clave donde la audiencia quiere respuestas rápidas.
Revisa tu rendimiento
Por último, para tomar una decisión respecto al número de palabras, también será importante revisar el rendimiento de tu propio contenido anterior. Para esto, realizar un estudio SEO ayudará a definir tendencias y saber qué contenido califica mejor.
En conclusión
Optimizar el contenido para el SEO no es tan simple como ejecutar una lista de verificación de menciones de palabras clave y la longitud del artículo.
La calidad del contenido se mantiene como el factor más decisivo para la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por lo que acumular palabras per se no ayudará a mejorar el posicionamiento SEO. Sin embargo, aunque el recuento de palabras no será el factor que impulse el contenido a la cima, puede ayudar a definir qué es «relevante y útil» para una palabra clave en particular.
Lo fundamental es comprender a la audiencia y publicar el contenido que mejor se adapte a sus necesidades. No se trata de calcular las palabras que formarán el contenido que se va a ofrecer, sino de responder al motivo que llevó a un usuario a realizar una búsqueda particular.
Como has visto, existen una serie de factores que se deben de tener en cuenta y estudiar al detalle para saber cuál es la extensión recomendada para que un contenido consiga posicionarse adecuadamente en los buscadores. Por eso, lo ideal es que recurras a una agencia especializada en el posicionamiento SEO que te ayude a sacar partido al contenido de tu sitio web, para asegurarte de que llega al público al que te diriges.
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