La estrategia para tener éxito en el SEO
Los pasos que necesitas saber para encontrar el éxito en tu estrategia SEO
Tener un buen posicionamiento orgánico en los buscadores es cada día más importante para cualquier página web, sin embargo, no es nada fácil conseguirlo. Descubre los pasos fundamentales a seguir para alcanzar el éxito en el SEO.
Sabemos que:
- El contenido es lo primero y la experiencia de usuario, lo segundo.
- Google valorará el contenido único, relevante y comprensible que se ajuste al máximo a las búsquedas de los usuarios.
- Es importante asegurar una rápida velocidad de carga que no ahuyente a los usuarios.
- Un buen contenido y experiencia de usuario ayudarán a conseguir enlaces de sitios relevantes con autoridad.
Tabla de contenidos
Las cuatro fases de la estrategia SEO
Las cuatro fases de la estrategia SEO
Podemos estructurar la estrategia SEO en cuatro fases:
1) Investigación
2) Análisis
3) Creación
4) Compromiso
Investigación
Antes de ponerte manos a la obra con la campaña SEO, resulta fundamental dedicar tiempo a la búsqueda de información. Esta fase incluye varias consideraciones.
- Situación inicial de la web: ¿Qué tal está funcionando el sitio web? ¿Con qué palabras clave tiene posicionamiento en los buscadores? ¿Cuánto tráfico está recibiendo al mes?
- La competencia: ¿Quiénes son tus competidores principales? ¿Con qué palabras clave aparecen mejor posicionados y tu sitio no? ¿Y viceversa?
- Tu público objetivo: ¿A qué público apuntas? Lo ideal en este aspecto es crear lo que se denomina “buyer persona”, que no es sino una representación del cliente ideal a partir de datos reales sociodemográficos concretos.
Análisis
Ya tenemos claro el punto de partida, ahora pasaremos a la etapa de análisis. En esta fase, elaborarás diferentes evaluaciones para asegurarte de que tu web cumple las condiciones necesarias para que Google la tenga en cuenta en sus rankings.
- Auditoría técnica SEO: Existen múltiples herramientas que analizan la construcción del de tu página y su funcionamiento. No obstante, entre ellas presentan algunas funcionalidades diferentes y conviene utilizar varias conjuntamente para sacar el máximo partido de su labor.
- Auditoría de contenido: Salvo que estés lanzando una nueva página web, es probable ya que cuentes con un bagaje de contenido. Si es así, es muy posible que tu sitio web tenga decenas de páginas con contenido obsoleto que no atrae tráfico. Otro de los problemas más comunes es contar con páginas con contenido canibalizado, que ocurre cuando con más de una URL de nuestro dominio se apunta a las mismas palabras clave.
- Auditoría de enlaces externos: Los enlaces externos o “backlinks” son enlaces que apuntan de un sitio web a otro. Tienen una gran importancia porque son uno de los factores más relevantes para Google a la hora de determinar la clasificación de su lista de resultados. Por esto, contar con buenos backlinks que apunten a tu sitio, será un factor de peso para que Google adjudique autoridad a tu sitio y, por tanto, posicionarte en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Creación
Una vez vistas las bases de la estrategia, pasamos a la parte más creativa y, probablemente, la más divertida que es la elaboración del contenido que se mostrará en tu web. En este punto, será esencial crear una sinergia en la que se incluyan las palabras clave identificadas en la fase de investigación previa, temas de interés para los usuarios y contenido directamente enfocado a atraer a tu audiencia. Recuerda que, como ya se ha dicho, el contenido es lo primordial en el éxito que tendrá tu estrategia SEO.
Para potenciar el alcance de tus contenidos te ayudará desarrollar una estrategia de “link building”, técnica con la que buscamos generar enlaces externos desde otros sitios web que apunten a tu sitio y que ayudará a que Google te clasifique mejor en su ranking. Para esto, crea una lista de objetivos que sean relevantes para Google y que puedan ayudar a incrementar la visibilidad del tuyo. Puedes contactarles a través del email o de las redes sociales y ofrecerles contenido para que ellos lo publiquen o simplemente intercambiar links, siempre y cuando se trate de contenido relacionado y relevante.
Compromiso
Ya tienes todos los componentes fundamentales para que tu sitio web crezca y ver aumentar el tráfico que le llega. En esta última etapa, buscarás ganarte la confianza y el compromiso de tus usuarios y convertirlos en clientes. Se trata de una etapa de carácter analítico, en la que deberás de recolectar datos sobre la eficacia de las palabras clave para centrarte en las que más puedan ayudarte, conocer el alcance de las campañas, cómo interactúan los usuarios en tu sitio web…
No puedes dormirte en los laureles en cuanto al SEO. Ganar un buen posicionamiento exige la constante creación de contenido y el estudio y análisis del funcionamiento de tu sitio web. Google cambia sus algoritmos constantemente, por lo que tu sitio web debe de responder a estos cambios si no quieres que se quede atrás y echar por tierra todo el trabajo desempeñado.
Este artículo te ha expuesto un resumen de todos los elementos necesarios para establecer una campaña SEO exitosa. Sin embargo, son los pequeños detalles lo que determinará el resultado y se requiere de tiempo, conocimiento y esfuerzo.
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