Cómo sacar ideas de contenido de un keyword research

Una vez tienes un keyword research hecho, ¿cómo puedes encontrar los temas específicos que te permitirán escribir un contenido interesante?

Uno de los grandes retos del posicionamiento de contenidos es la relación entre los expertos en SEO y los copywriters. En esta dupla, tremendamente necesaria para llegar a posicionar contenido de calidad en el buscador, se pueden generar ciertas tensiones a la hora de trabajar. Si de algo estamos seguros es que solemos hacer el trabajo al revés: ¿cuántas veces no ocurre que los SEOs recibimos un contenido ya escrito y tenemos que hacer virguerías para optimizarlo y así hacerlo susceptible de posicionar? Esta manera de trabajar, aunque sea la más usual, viene a ser como empezar la casa por el tejado. En realidad, lo más eficiente sería realizar en un primer lugar el trabajo SEO y luego, en base a una estructura ya preparada para posicionar, añadir la creatividad y la literatura del copywriter.

Por eso hoy traemos una guía que explica cómo un creador de contenido (o incluso un redactor SEO principiante) puede sacar temas para desarrollar al recibir un keyword research o investigación de palabras clave previamente hecha por un especialista en SEO.

contenido-keyword-research

Tabla de contenidos

¿Qué es un keyword research o investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de identificar y analizar las frases y términos que las personas utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Es un aspecto crucial del SEO ya que ayuda a las empresas y a los creadores a comprender qué está buscando su público objetivo y cómo optimizar su contenido para obtener una mejor clasificación en los resultados de Google.

Una investigación de palabras clave efectiva suele incluir estos pasos:

Identificar palabras clave principales

Las palabras clave principales o palabras clave semilla son los términos iniciales que representan el núcleo general del tema del contenido.

Analizar el volumen de búsqueda

Analizando el volumen de búsqueda determinamos la frecuencia con la que se buscan esos términos y, por tanto, cuáles son más interesantes para el usuario

Evaluar la dificultad de las keywords

Evaluando la dificultad de las palabras clave vemos el nivel de competición que hay para ellas. Cuanto más alta sea la competición, más difícil de posicionar.

Identificar palabras long-tail

Las palabras clave "de cola larga" son más específicas y menos competidas, así que podemos elegirlas para un contenido más concreto, de nicho.

Analizar intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el propósito subyacente del usuario. Entenderla es clave a la hora de crear contenido útil para responder a sus necesidades.

Los keyword research son un proceso continuo ya que las tendencias de búsqueda y el comportamiento del usuario pueden cambiar conforme pase el tiempo. Revisar y actualizar los keyword research es la única forma de asegurar que el contenido permanece relevante y optimizado para los motores de búsqueda.

Principales partes de un archivo de Keyword Research

Cada agencia, cada freelance y cada profesional inhouse tiene sus manías y sus preferencias. En este caso vamos a hablarte de cómo trabajamos en RafaSEO para acompañar este artículo de un ejemplo real para llevar la teoría a algo tangible, que pensamos que será lo más útil para ti. Aun así, estaremos encantados de recibir tus comentarios.

Las principales partes de un archivo de keyword research son: las palabras clave, el subtopic al que pertenece, el volumen medio de búsquedas mensuales, la dificultad, la situación respecto a la competencia y la tendencia. Como extra, solemos añadir una columna que indica si es buena para utilizarse como pregunta frecuente (o heading – h2, h3, etc.), en el caso de que sea una palabra long-tail.  Es decir, como habrás comprobado, las partes se corresponden básicamente con los pasos que hemos mencionado en el epígrafe anterior.

partes de un keyword research

Keyword / Palabra clave

Esta columna lista todas las palabras clave que resultan de la investigación. Algunas veces, hay keywords que resultan muy similares entre ellas; esto ocurre por las diferentes formas de buscar que tiene el usuario. Sin embargo, a pesar de la similitud, en ocasiones estos matices pueden incluso cambiar lo que llamamos intención de búsqueda.

Intención de búsqueda

Cuando utilizamos las keywords contenidas en la investigación para escribir contenido que respete las buenas prácticas SEO, es importante considerar la intención de búsqueda. La intención de búsqueda se refiere al propósito subyacente que existe tras la búsqueda de un usuario. Tenerla en cuenta es crucial para el SEO y la creación de contenido, ya que permite a los negocios y creadores dirigir el contenido para que coincida con las necesidades específicas y expectativas del público objetivo.

Ejemplo de dos búsquedas similares con diferentes intenciones de búsqueda:
Consulta de búsqueda 1: «mejores zapatillas para correr«
Intención de búsqueda: Esta consulta sugiere que el usuario está buscando información sobre las zapatillas para correr mejor valoradas o más recomendadas. Probablemente estén en la fase de investigación de su proceso de compra, buscando recomendaciones y reseñas para tomar una decisión de compra informada.

Consulta de búsqueda 2: «comprar zapatillas para correr online»
Intención de búsqueda: Esta consulta indica una intención transaccional, lo que significa que el usuario está listo para hacer una compra. Están buscando tiendas en línea o plataformas donde puedan comprar directamente zapatillas para correr.

Aunque ambas consultas versan sobre las zapatillas para correr, la intención de búsqueda detrás de cada consulta es distinta. El primer usuario está buscando información y recomendaciones, mientras que el segundo usuario está listo para hacer una compra.

Al comprender la intención de búsqueda, las empresas pueden crear contenido que se alinee con las necesidades específicas de su audiencia objetivo. Por ejemplo, para la primera consulta, un artículo de blog o una página de reseñas de productos sería apropiado, mientras que para la segunda consulta, una página de productos o plataforma de comercio electrónico sería más relevante.

Subtopic

Dentro de un único tema, en este caso vamos a estudiar como ejemplo «IA para los negocios», hay varios subtemas que en el vocabulario de SEO llamamos «clusters». Estos subtemas son áreas de contenido que pueden estar separadas entre sí, pero forman parte del tema principal y ayudarán a ganar autoridad sobre él a los ojos de Google. Los subtopics aparecen a medida que se lleva a cabo la investigación de palabras clave y suelen ser muy útiles como disparadores creativos porque proporcionan ideas para crear más contenido. En este caso, hemos encontrado varios  en los que podemos agrupar las palabras clave.

Volumen medio de búsquedas mensuales

Conocer el volumen medio de búsquedas mensuales que Google Ads proporciona (utilizamos esta herramienta porque la consideramos la más precisa, aunque también se puede obtener de otras como SEMrush o Ahrefs) para cada palabra clave es importante para establecer una estrategia de ataque de keywords. Hay que tener en cuenta que, aunque normalmente apuntamos a las de mayor volumen de búsqueda porque la lógica nos dice que son las que nos traerán más tráfico, a veces es mejor orientar a otras como las consultas de cola larga, que tienden a tener un volumen de búsqueda mucho menor en general, pero pueden ser más efectivas y tener mucho más poder de conversión que una genérica.

Long-Tail Keywords

Las palabras clave de cola larga, a pesar de tener volúmenes de búsqueda más bajos en comparación con las palabras clave básicas, pueden ser objetivos valiosos por varias razones:

  1. Especificidad e Intención: Las palabras clave de cola larga son más específicas y suelen reflejar una intención de búsqueda más clara. Esto significa que los usuarios que buscan estos términos están probablemente más cerca de realizar una conversión o acción, ya que tienen una idea más definida de lo que buscan.
  2. Menos Competencia: Debido a su menor volumen de búsqueda, las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia. Esto facilita un posicionamiento más alto en los resultados de búsqueda para estos términos, aumentando la visibilidad de tu contenido para una audiencia más específica.
  3. Tasas de Conversión Más Altas: Dado que las palabras clave de cola larga son más específicas, el tráfico que atraen suele ser más cualificado y relevante para tu contenido. Esto puede llevar a tasas de conversión más altas, ya que los usuarios tienen más probabilidades de encontrar lo que buscan y realizar la acción deseada.
  4. Autoridad Temática: Orientarse hacia una variedad de palabras clave de cola larga dentro de un nicho puede ayudar a establecer tu sitio web como una autoridad en ese tema. Google reconoce la cobertura exhaustiva de un tema, y posicionar múltiples palabras clave de cola larga puede mejorar tu rendimiento SEO en general.
  5. Tráfico Acumulativo: Aunque las palabras clave de cola larga individuales pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos, en conjunto pueden atraer un tráfico significativo a tu sitio web. Al trabajar una gama de palabras clave de cola larga, puedes atraer un flujo constante de visitantes interesados en aspectos específicos de tu contenido.

 

En esencia, las palabras clave de cola larga ofrecen un enfoque estratégico para el SEO, permitiéndote capturar tráfico cualificado con menos competencia y, potencialmente, tasas de conversión más altas. Complementan tu estrategia general de palabras clave al atender intereses nicho y establecer autoridad temática.

Dificultad / Competitividad

Esta columna indica si la palabra clave tiene mucha competencia o no, es decir, si hay muchos sitios que ya están clasificando para ella con contenido bien cimentado. Lo más lógico es orientar tus estrategias hacia las palabras clave con «baja competencia», aunque, dependiendo de la autoridad SEO del dominio, podrías estar en posición de competir también por las palabras clave genéricas fuertes, que suelen tener la mayor competencia.

Situación de la competencia

Aquí encontrarás especificado quiénes son los competidores más fuertes para ese tema (no tienen que ser competidores directos de tu sitio, sino los competidores para ese asunto específico, en este caso «IA para Negocios»), en qué posición se clasifican y con qué URL. Esto facilita ver qué contenido están creando los principales competidores para que, al redactar el artículo, puedas mejorarlo y clasificar mejor que ellos.

Tendencia

Resumen gráfico en miniatura de las siguientes columnas donde puedes ver cómo ha sido el interés en la palabra clave durante el último año basado en el volumen medio de búsqueda que ha tenido cada mes, los últimos doce meses.

Cómo utilizar el archivo de un Keyword Research para encontrar y crear contenido: 3 Ejemplos

Aunque los casos estén basados en un trabajo en inglés, vamos a traducir las palabras clave directamente. Con esto hay que tener cuidado, porque según el idioma y la región, el keyword research puede dar resultados completamente diferentes. Por eso NO ACONSEJAMOS DAR POR HECHO QUE TRADUCIR LAS PALABRAS CLAVE SERÁ EFECTIVO.)

Como hemos dicho, vamos a utilizar la investigación de palabras clave realizada para el tema «IA para los negocios» para crear los esquemas de tres artículos. Sin embargo, esto no quiere decir que a medida que el copywriter o redactor profundice en la investigación, pueda encontrar oportunidades y crear más secciones. En realidad, el trabajo SEO consiste en dar con una estructura sobre la que utilizar unos términos en un orden aconsejado. Después, quien escriba el contenido siempre puede colorearlo y hacerlo más atractivo. No olvidemos que, como dice Google cada vez con más ahínco, el objetivo es ayudar al usuario, no posicionar. Por tanto, por muy bien optimizado que esté el contenido, si este no es atractivo para el lector, no vale de nada.

Subtopic IA Generativa: Generador de Textos

Para el primer ejemplo vamos a utilizar el subtopic IA Generativa que, a simple vista, ya nos parece uno de los más demandados por los usuarios. Dentro de este subtopic, además, vamos a filtrar más hacia la generación de textos (por términos como «escribir» o «texto», dejando fuera el resto de medios como imágenes, vídeos, etc.) Esos otros temas que nos dejamos fuera pueden servir para otros futuros artículos. 

• Observamos que nuestros competidores no han abordado mucho este tema, por lo que tenemos una buena oportunidad para posicionarnos por encima de ellos y captar el tráfico.

• La palabra clave principal es “generador de texto IA” con un volumen de búsqueda de 8,100, una de las palabras clave más buscadas en esta investigación de palabras clave.

• Si miramos el resto de la lista, podemos ver cuáles son los temas más buscados en torno a los generadores de texto IA y proceder a esbozar la estructura de un artículo. En este caso, podría ser así:

H1: Generador de Texto con IA: Deja que la IA escriba para tu negocio.
Introduce el concepto de generadores de texto con IA y su creciente popularidad en el mundo empresarial. Destaca los posibles beneficios de usar generadores de texto con IA para los negocios, como el aumento de la eficiencia, la productividad y la calidad del contenido.

H2: ¿Cómo puede un generador de texto con IA ayudar a tu negocio?
Los generadores de texto con IA revolucionan la creación de contenido empresarial al aumentar la eficiencia, superar el bloqueo del escritor, ampliar la experiencia, mejorar la calidad, personalizar los mensajes de marketing y reducir los costos, convirtiéndolos en un recurso inestimable para empresas de todos los tamaños. Puedes vincular esta sección a otros artículos del subtema Herramientas de IA, por ejemplo.

H2: Mejores generadores de texto gratuitos para usar en tu negocio
Elige cinco de los generadores de texto más importantes y beneficiosos para un negocio y haz una lista de ellos con sus ventajas y desventajas. Enfatiza los beneficios que cada uno tiene para el negocio (por ejemplo, la creación de contenido es algo que requeriría mucho tiempo y hay pequeños empresarios que no pueden permitirse crear contenido extenso y de buena calidad. Ahora, con la IA, es mucho más fácil). Si estos generadores de texto también proporcionan imágenes o videos, puedes vincularlos a los artículos que hablan sobre la generación de imágenes o videos con IA.

H2: Mejor generador de texto económico para usar en tu negocio
Esta vez elige cinco ejemplos de generadores de texto por los que hay que pagar, pero que valen la pena por sus posibilidades.

H3: ¿Quieres aprovechar más la IA para crear contenido para tu negocio?
Enlaces a otros artículos que forman parte del subtema Generador de IA.

Subtopic IA y Redes Sociales

En el segundo caso, elegimos el subtema Redes Sociales. Vemos que hay un competidor muy fuerte que ocupa el primer lugar para la palabra clave “IA y Redes Sociales” (esto podrías verlo al consultar la tabla completa). Por lo tanto, en lugar de atacar esa palabra, teniendo en cuenta que el competidor es un medio altamente autorizado, elegiremos “Inteligencia Artificial y Redes Sociales” que tiene el mismo promedio de búsquedas mensuales, pero menos competencia.

Repetimos el mismo ejercicio que hicimos la última vez: miramos la lista de palabras y vemos el resto de los términos que aparecen relacionados con las búsquedas sobre IA y Redes Sociales, y los usamos para diseñar la estructura del artículo.

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H1: Inteligencia Artificial y Redes Sociales: Combínalas para mejorar tu negocio
Esta sección introducirá el concepto de inteligencia artificial (IA) y su creciente influencia en las plataformas de redes sociales. Destacará el potencial transformador de la IA en la configuración del futuro de las interacciones en redes sociales, la creación de contenido y el compromiso de los usuarios. Puedes vincular esto, por ejemplo, con el artículo anterior.

H2: ¿Cambiarán las redes sociales tras la aparición de la IA?
Esta sección explorará el impacto potencial de la IA en la evolución de las redes sociales. Discutirá cómo la IA puede revolucionar la forma en que los usuarios interactúan con las plataformas, consumen contenido y se relacionan con las marcas. La discusión profundizará en la posibilidad de experiencias personalizadas, una mejor curación de contenido y estrategias de marketing en redes sociales impulsadas por la IA.

H2: Aplicaciones y usos de la IA en las redes sociales
Esta sección profundizará en las aplicaciones y usos específicos de la IA en las redes sociales. Proporcionará ejemplos de cómo se está empleando la IA para mejorar las experiencias de los usuarios, mejorar la relevancia del contenido y optimizar las campañas de marketing. La discusión cubrirá áreas como los chatbots impulsados por IA, las recomendaciones de contenido personalizadas y el análisis de sentimiento impulsado por IA.

H2: ¿Cómo puedes usar la IA en las redes sociales para aumentar el impacto de tu negocio?

Subtopic IA en E-commerce

La competencia para este subtema no es muy alta, así que tenemos una muy buena oportunidad para posicionar si enfocamos el artículo bien. Dada la tabla, pasamos a estructurar el contenido así:

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H1: IA y E-Commerce: Aprende a aprovechar al máximo tu negocio.
Este artículo explorará el poder transformador de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito del comercio electrónico, proporcionando ideas sobre cómo las empresas pueden aprovechar la IA para mejorar sus operaciones y alcanzar un mayor éxito.

H2: ¿Qué aplicaciones tiene la IA en el comercio electrónico?
Esta sección profundizará en las diversas aplicaciones de la IA en el comercio electrónico, destacando cómo se puede emplear la IA para mejorar las experiencias de los clientes, optimizar las estrategias de marketing y agilizar los procesos empresariales.

H2: Compras online: Mejora la experiencia utilizando IA
Esta sección se centrará en cómo la IA puede elevar la experiencia de compra en línea para los clientes, creando un viaje de compra más personalizado, atractivo y eficiente.

H2: E-commerces que ya han implementado IA en sus webs
Esta sección mostrará ejemplos del mundo real de negocios de comercio electrónico que han integrado con éxito la IA en sus plataformas, demostrando los beneficios tangibles y las ventajas competitivas obtenidas a través de la adopción de la IA.

Y tú, ¿qué mejoras crees que podríamos añadir a este proceso?

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