Cómo hacer un menú de navegación amigable para SEO
¿Qué es la navegación?
La navegación es una de esas cosas que muchas veces se dan por sentadas en un sitio web… Hasta que te encuentras con una mal diseñada. Y es que una navegación bien hecha debe ser una característica esencial de cualquier sitio web.
La navegación web está formada por un conjunto de componentes de interfaz de usuario (botones, enlaces de texto, menús…) que permite a los usuarios encontrar contenido y funciones en un sitio web.
Por tanto, desde el punto de vista de la experiencia del usuario, la navegación es fundamental y no debe ser subestimada, ya que les permite encontrar de forma rápida y sencilla lo que están buscando y los mantiene en el sitio por más tiempo ayudando a que continúen explorándolo.
Una buena navegación, además, no solo ayuda a los usuarios a encontrar información, sino que también es esencial para el SEO al ayudar a los motores de búsqueda como Google a rastrear el sitio web para descubrir e indexar aquellas páginas a las que nos gustaría otorgar más autoridad orgánica. Esto se traduce en una mayor visibilidad y un aumento en las conversiones.
Tabla de contenidos
La importancia del menú de navegación
El ejemplo más común e importante de navegación en un sitio web es el menú de navegación (también conocido como ‘navegación superior’ o ‘navegación principal’), que generalmente se encuentra en la parte superior de un sitio web y que suele estar presente en todas las páginas del sitio.
Además de cumplir la función de navegación esencial de un menú, este tipo de menú también es una buena manera de que los usuarios sepan lo que un sitio tiene para ofrecer.
Cuando se trata de optimizar la navegación principal, es importante asegurarse de incluir en ella todas las páginas más importantes del sitio web. Sin embargo, también es importante evitar que el menú se vea sobrecargado, por lo que la mejor opción es ser selectivo con lo que se incluye en él o, para sitios más grandes o complejos, buscar otras soluciones alternativas.
Una posible solución sería la creación de páginas hub o categorías. De este modo, los usuarios pueden navegar a la categoría o hub relevante y encontrar su camino hacia contenido más específico desde allí. Otra posibilidad sería la creación de submenús o menús adicionales que solo aparecen cuando el usuario se desplaza o hace clic en un área de menú en particular y que permiten agrupar páginas dentro de la categoría en la que se incluye, haciendo uso de jerarquías de contenido para organizar las páginas de manera que tenga sentido para el usuario y el motor de búsqueda.
Sea cual sea el diseño del menú de navegación, el objetivo que siempre deberás de tener en mente tanto de este como de los demás elementos de navegación del sitio web es que la experiencia de usuario es lo primero. Sin embargo, también es cierto que las recomendaciones de diseño de experiencia de usuario a menudo se alinean bien con las consideraciones de SEO, ya que una buena experiencia de usuario es importante para el SEO.
La accesibilidad: ¿Cómo optimizar el menú de navegación para el SEO?
A estas alturas ya te habrá quedado claro que el objetivo primordial de la navegación principal es mejorar la experiencia de usuario, pero ¿qué hay del SEO?
En muchas ocasiones nos hemos encontrado con menús de navegación que, aunque son funcionales para los usuarios, ocultan las páginas a las que dirigen bajo eventos que Google no es capaz de reproducir, como hacer clic en un botón. Los bots de los motores de búsqueda no pueden rastrear menús ocultos tras eventos o interacciones que dinámicamente (JavaScript) inyectarán el menú.
No estamos diciendo con esto que Google no sea capaz de ejecutar JavaScript para acceder al contenido, sino que, según los expertos de Google, el bot de rastreo no es capaz de simular las interacciones de usuarios (como pasar el cursor sobre un menú, hacer clic en un botón, o hacer scroll en la pantalla). Es decir, como parte del proceso de rastreo para descubrir contenido y enlaces, todo lo que se oculte detrás de algún tipo de interacción, incluyendo la navegación, claramente quedará oculto para Google y probablemente también para el resto de motores de búsqueda.
Por lo tanto, de lo que se trata es utilizar componentes <nav> rastreables para permitir que los bots de los motores de búsqueda accedan e indexen la navegación principal. Por esta razón se recomienda utilizar enlaces HTML estándar que no requieran de ningún evento o interacción para estar presentes en el código de la página.
Dicho de otro modo, para hacer que la navegación principal sea accesible para Googlebot y otros rastreadores y puedan llegar al contenido más importante del sitio web, es necesario que este sea visible en el DOM en el primer renderizado, en formato HTML. Y es que Google generalmente solo puede rastrear un enlace si es un elemento HTML <a> con atributo href.
Aquí puede ver las recomendaciones de Google para garantizar que Goolgebot pueda seguir un enlace.
Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de la página de destino, así como las relaciones entre las páginas.
La indexación requiere que el contenido (¡y los enlaces!) estén presentess en el DOM al final del proceso de renderizado.
Contar con un menú de navegación oculto a los motores de búsqueda hará que el sitio web sea más difícil de rastrear para los motores de búsqueda, pero el mayor impacto será que Google no podrá entender a qué páginas debe otorgar más autoridad SEO. Ya que está claro que los enlaces en la navegación principal también son un indicador de aquellas páginas que, ya sea por su contenido o porque actúan como entrada a otras subcategorías, deben ser tratadas con más importancia.
Optimiza tu navegación principal siempre dando prioridad a la experiencia de usuario, pero ¡no te olvides del SEO! Asegúrate de incluir en el menú todas las páginas de mayor importancia y que los motores de búsqueda pueden verlas gracias a la presencia de enlaces rastreables en formato HTML.
Si necesitas ayuda para optimizar la navegación de tu sitio web, es aconsejable pedir ayuda de expertos en posicionamiento SEO que puedan ayudar a mejorar el diseño de la navegación y obtener los mejores resultados de posicionamiento orgánico y mejorar tu tráfico y conversiones.
En RafaSEO te ofrecemos las soluciones digitales que necesitas para tu negocio aprovechando al máximo los beneficios del Kit Digital.
Impulsamos proyectos personalizados para cada cliente adaptándonos a las necesidades y metas de cada uno y elaborando estrategias comunicativas únicas. Tratamos a nuestros clientes con empatía y transparencia, manteniendo una comunicación abierta y constante de principio a fin del proyecto, asegurándonos de la satisfacción del cliente en todo momento.
Utilizamos las mejores herramientas a la hora de diseñar y crear tu página web, comercio electrónico, así como para gestionar tus perfiles profesionales en redes sociales y mejorar la presencia de tu sitio en los buscadores para llegar a tus clientes gracias a técnicas SEO y SEM
Contáctame y planifiquemos tu estrategia digital!
Puedes contactarme por teléfono, WhatsApp, enviándome un correo electrónico, o esperar a que me ponga en contacto contigo rellenando este formulario.
* Los datos serán tratados por el responsable de la web con la finalidad de establecer contacto, enviar información y promociones y con la legitimación por parte del cliente. Ver política de privacidad.