Google facilita la elegibilidad para optar a las experiencias de búsqueda de Merchant Center
La nueva actualización de Google Merchant Center
Recientemente hemos visto importantes actualizaciones en las experiencias de compra de Google Merchant Center (GMC). La última actualización amplía la elegibilidad para optar a las experiencias de búsqueda de Merchant Center y de aparecer en los resultados con fragmentos de productos enriquecidos. Todo esto es posible con el simple uso de datos estructurados de producto.
Este cambio afecta a los ecommerce, los sitios de revisión de productos y los sitios de agregación de información de productos.
Inicialmente, los fragmentos enriquecidos de productos en los resultados de búsqueda de Google se basaban principalmente en los datos estructurados de Producto de schema.org, mientras que las experiencias de fichas de comerciantes se basaban principalmente en los detalles del producto proporcionados a través del feed de Google Merchant Center.
Ahora los comerciantes pueden acceder más fácilmente a estas experiencias únicamente proporcionando datos estructurados de productos en páginas web sin necesidad de tener una cuenta de Google Merchant Center.
Esta elegibilidad mejorada ha sido posible en parte gracias a las recientes extensiones a las propiedades y tipos relacionados con el producto en schema.org para áreas como las tallas de la ropa o las calificaciones de eficiencia energética.
Tabla de contenidos
¿Qué son los resultados enriquecidos de producto?
Las experiencias de producto mejoradas, o resultados enriquecidos, son funciones avanzadas de Google con las que muestra resultados de búsqueda visualmente más atractivos con información valiosa adicional que se muestra junto con el título, la descripción y la URL. Esta información adicional, como ya se ha dicho, proviene de datos estructurados en la página.
Los resultados enriquecidos, mejoran notablemente el SEO. Además, aunque posicionarse bien en los resultados de búsqueda obviamente es algo bueno, contar con un snippet atractivo es lo que hace que los usuarios hagan clic y se interesen por un resultado y no en sus competidores. Los resultados enriquecidos ayudan a que las páginas web se vean más atractivas en los resultados de búsqueda y generen mayor confianza.
Las búsquedas en Google se hacen con muchos objetivos distintos: algunos usuarios quieren conseguir información y otros desean comprar algún producto o servicio. Es por ello que existen diferentes tipos de resultado enriquecido.
Experiencias de producto mejoradas disponibles en los resultados de búsqueda de Google
Con la nueva actualización, próximamente aquellas páginas de productos con la correcta implementación del esquema de datos estructurados podrán optar a cuatro posibles modalidades de resultados enriquecidos en Google.
- Fragmentos de productos en los resultados de búsqueda: En ellos se utiliza todo el potencial del marcado del esquema del producto. Pueden incluir información como los precios, el número de reseñas o calificaciones, o tiempos de cocción para recetas entre otros datos.
A este se suman los siguientes tres formatos de resultados enriquecidos posibles, que previamente solo estaban disponibles a través de Google Merchant Center:
- Productos populares: Esta funcionalidad permite que algunas búsquedas activen una selección de productos populares para que se muestren de forma visualmente rica en medio de los resultados de búsqueda.
- Panel de conocimiento: Se trata de una hoja de información útil del producto, como reseñas de usuarios, comparación de precios y detalles del artículo, junto con una lista de distintos vendedores.
- Imágenes de Google: Cuando los clientes buscan productos en Imágenes de Google, pueden ver fragmentos de productos enriquecidos formados por imágenes con una etiqueta de «Producto». Esto indica que el producto de la imagen se puede comprar.
Nuevos informes de Search Console
Google también anunció que eliminará de Search Console el informe de datos estructurados del producto y lo reemplazará con dos nuevos informes. Estos son:
- Informe de fichas de comerciantes: Los comerciantes que venden productos deben usar el informe de fichas de comerciantes. Este informe muestra problemas de datos estructurados relacionados con las experiencias de publicación gratuita.
- Informe de fragmentos de productos: Los sitios que publican reseñas de productos o no venden productos, pero usan datos estructurados de productos deben usar este informe. Este informe muestra problemas de datos estructurados relacionados con fragmentos de productos en la búsqueda. El informe de fragmentos de producto absorbe el antiguo informe de datos estructurados del producto
Conclusiones finales
Esta mejora también brinda la posibilidad de que los productos que se validan en la pestaña de fichas de comerciantes en Search Console de Google sean elegibles para aparecer en la pestaña “Shopping” sin tener que enviar los datos del producto a la base de datos de Google Merchant Center.
En conclusión, está claro que Google, en un esfuerzo por posicionarse como una de las grandes plataformas de compras como Amazon y eBay, ha facilitado la entrada de miles de productos al listado gratuito de la pestaña de “Shopping” a través de los datos estructurados.
Por esto, los ecommerce deberán de ir adaptándose hacia una estructura en la que Google pueda acceder a URLs para cada variante de producto (lo que es conocido como funcionalidad “deep-linking” para páginas de productos con múltiples variantes). Un ejemplo de esto sería una URL como la siguiente:
https://shop.ee.co.uk/mobile-phones/pay-monthly/google-pixel-7/details?color=Black&capacity=256GB
Si nos fijamos en el último tramo de la URL, coloreado en naranja, vemos que al seleccionar una variante del producto (color y capacidad del teléfono), se inyectan a la URL los parámetros específicos a esa variante, a la vez que el schema de producto también se adapta reflejando la información relativa a la variante.
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